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重回主流市场 旭说新车之奔腾T99

2019-11-28 11:04 作者:PK10计划 来源:凤凰CP团队 次阅读

重回主流市场 旭说新车之奔腾T99

  日前,一汽奔腾全新车型在长春一汽市一汽轿车二工厂正式下线,新车是奔腾全新产品T系列的第三款车型,也是奔腾品牌的旗舰SUV车型。同时,奔腾官方还公布了奔腾T99的预售价,为15.99-19.99万元。可以说,奔腾T99是一汽奔腾启动全新战略以来,定位以及售价最高的产品。

起步势头足,但后劲不足

  近两年,随着中国汽车工业的发展,孕育出了很多新的自主品牌以及造车新势力。而可以说20万元内的汽车市场竞争越来越激烈。所以,很多传统品牌为了应对市场的变革,都开始采用全新战略。而作为较早成立的自主品牌——奔腾,也开始了自己的变革之路。

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  一汽奔腾品牌成立于2006年5月18日,虽然相比吉利、奇瑞等自主品牌,成立时间稍晚。但是,奔腾品牌凭借中国一汽的名气以及规模,在问时候受到了消费者以及媒体的一致好评。

  奔腾品牌首款车型——奔腾B70于2006年8月18日正式上市,相比于其它自主品牌推出廉价车型不同的是。奔腾B70定位中型轿车,售价区间为15.18-20.88万元,填补了当时自主品牌在中型轿车市场的空白。

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  在制造工艺上,奔腾B70采用了日本和欧洲汽车技术中最先进的部分,其中底盘借鉴了(马自达6),另外,在主被动安全设计、NVH等性能上都进行了大幅提升。在上市营销期间,凭借侧面柱撞试验、高难系数的侧翻试验,真人实车侧翻挑战、极限静压等安全性试验,快速吸引消费者的目光。再加上中型车市场较有竞争力的售价,让它的上市关注度和期待感远远超过了一般品牌。

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  2013年,在SUV市场刚开始火热的时候,奔腾推出了旗下首款SUV车型——奔腾X80,新车定位紧凑型SUV,与当时的比亚迪S6、哈弗H6以及江淮瑞风S5等车型成为竞争对手。当时,奔腾X80最大的亮点是外观设计,轿跑风格的车身线条让它看上去与众不同。另外,相比竞品,奔腾X80的底盘同样来自马自达6,而且采用的6速自动变速箱也是同级别少有的配置。从销量上看,2014年,奔腾X80销量为79444辆,虽不及哈弗H6以及比亚迪S6等车型,但作为较晚成立的品牌,这样的成绩以及可以接受。

  好景不长,随着2015年,中国SUV市场井喷式的爆发,市场上出现了大量的SUV产品。尤其是自主品牌车型更新迭代速度更快。仅上市两年的X80销量就出现了疲软的迹象,2016年全年销量仅为22039辆,几乎跌出了消费者的视线。

  小结:奔腾品牌自创立以来,在每个领域推出的首款产品时的势头都很猛,无论是消费者还是媒体评测后的好评度都不错,但是由于竞品的逐渐强大以及后续并没有跟进全新产品,导致产品力下降,并給消费者留下了吃老本儿的印象,即使后续相继推出的X40以及改款车型,市场表现也并不理想。

重置产品序列

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  随着汽车网联化以及电气化成为主流,在2018年10月17日,一汽奔腾发布“新奔腾”品牌发展战略,并正式启用新LOGO“世界之窗”。同时,也将正式启用全新设计的英文标识:“BESTUNE”。

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  定位紧凑型SUV的奔腾T77成为了奔腾T系列的首款车型。新车基于概念车的韵律”设计打造,内饰也采用了“环、薄、轻、悬”的设计理念进行打造。在互联方面,还推出了同级别唯一的AI全息智控系统,够提供3种人物、5套个性装扮、43种场景化技能,并且能够实现语音控制空调天窗等设备,还可与乘客进行娱乐互动。

  销量上,从2018年广州车展上市至今的8个月时间里,累计销售了38223辆,而在一汽奔腾8月份累计销量达10039辆,同比上涨96%。相比之前,在销量成绩上有了明显的提升。2019年8月3日,定位更加入门的小型SUV——奔腾T33正式上市 ,主打10万内级别市场。

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