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APP营销群雄逐鹿 企业的发展之路在何方 : 经理人

2019-05-09 05:22 作者:PK10计划 来源:凤凰CP团队 次阅读

APP营销群雄逐鹿 企业的发展之路在何方 乐活2015  2015年09月14日

想了解APP移动营销的人在新闻上随便一搜APP营销便会出来各种不同行业的企业APP新闻,毫无疑问,在移动互联网越来越火爆的今天,APP作为移动网民最为常用的移动互联网接口,早已成为企业竞相角逐的新领域,APP营销是否成功更是决定着企业发展的命运。

 然而,面对APP市场中成千上万的激烈竞争,为数不少的企业APP面临着推广难、用户增长慢、营销难等难题,更有甚者沦落为”僵尸应用“。APP 营销难有着如下几个原因:首先,市面上存在的模版化开发方式,导致APP千篇一律,无法很好吻合用户需求,难以对用户产生长久的吸引力;其次,大企业的市 场份额占据大,中小企业的经济基础难以与之匹敌。

 那么,企业的APP营销之路在何方呢?

 一、强化APP的定制开发 提升用户体验

 虽然市面上的模版化开发能为企业节省大量的时间和成本,但是无论在视觉设计还是功能开发上,都缺乏对企业自身用户的深入了解,使得APP难免大同小异,为企业APP的营销埋下地雷。

 二、细分市场 实现精准营销

 由于APP营销的关键在于用户,因此为更好地服务于用户、实现精准营销,企业就不得不细分市场,深入挖掘用户需求,在不断响应用户需求中改进产 品、提升服务,从而培养忠实粉丝,建立企业自身的粉丝营销圈。例如掌商工程针对中国茶叶网定制的移动平台,针对中国茶叶网是国内的综合性茶叶网站,主要提 供茶叶知识、茶叶行情及茶叶供求信息,包括茶叶新闻资讯、茶文化、茶史、茶艺茶道知识、茶叶批发加盟与茶叶行业展会等服务,而制定的客户端面向全国招商, 各大企业可在该客户端上发布供求信息,发布广告,让各大企业以及广大客户更为便捷。

 在4G越来越高速发展及“互联网+”的背景下,APP营销在移动互联网的地位早已毋庸置疑。而面对成千上万的APP竞争,企业唯有从企业自身特定的文化、定位及用户群体出发,细分市场,深入挖掘用户需求,才能真正在应用市场中突围,推动APP的营销及推广。

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